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Il panorama dei social media in Italia sta subendo trasformazioni significative nel 2025. Secondo le ultime rilevazioni di Audicom-Audiweb, condivise in anteprima con l’ANSA dall’esperto Vincenzo Cosenza, si registra una contrazione nell'uso di alcune piattaforme, con un conseguente riequilibrio dei flussi tra i diversi social network. Questo cambiamento, iniziato nel 2024, si è accentuato nei primi mesi del 2025, portando a una perdita dello 0,16% degli utenti complessivi.
La piattaforma che ha subito il calo più evidente è X, l’ex Twitter. Nonostante si collochi al settimo posto tra i social più utilizzati in Italia, le percentuali di perdita sono allarmanti: tra il 2023 e il 2024 ha perso il 12,8% degli utenti, mentre nel 2025 il calo ha quasi raggiunto il 30% (-27,6%), traducendosi in una perdita di 4,4 milioni di utenti. Inoltre, chi è rimasto sulla piattaforma la utilizza mediamente il 30% in meno. Le difficoltà di X sembrano favorire Threads, la piattaforma di Meta, che ha registrato un aumento del 31,6% nel confronto tra gennaio-settembre 2024 e 2025.
Al contrario, Reddit si distingue come la piattaforma in maggiore crescita. Vincenzo Cosenza sottolinea come Reddit abbia registrato un aumento del +46% nel 2024 e un impressionante +81% nel 2025. Questo successo potrebbe essere attribuito alla sua struttura basata su comunità di interesse (subreddit), che offrono agli utenti la possibilità di trovare contenuti specifici e di interagire con persone che condividono le loro passioni.
La classifica dei social media più utilizzati in Italia, considerando anche piattaforme come YouTube e Telegram, vede:
- YouTube: 37,1 milioni di utenti mensili.
- Facebook: 35,8 milioni di utenti, con un tempo medio di utilizzo di 13 ore e 29 minuti al mese.
- Instagram: 32,9 milioni di utenti, con un tempo medio di utilizzo di 8 ore e 52 minuti al mese.
- TikTok: 22,4 milioni di utenti, con un aumento del 27% nel tempo speso dagli utenti tra gennaio-settembre 2024 e 2025.
- Telegram: 16,5 milioni di utenti.
- LinkedIn: 15 milioni di utenti, in costante calo.
È interessante notare come piattaforme focalizzate su contenuti video come YouTube e TikTok mantengano una posizione di rilievo, suggerendo una preferenza degli utenti per formati visivi e dinamici. Allo stesso tempo, Facebook continua a essere la piattaforma in cui gli utenti trascorrono più tempo, nonostante la sua base di utenti sia leggermente inferiore a quella di YouTube.
L'evoluzione dei social media è un processo continuo, influenzato da fattori tecnologici, sociali e culturali. L'avvento dell'intelligenza artificiale e dei chatbot potrebbe ulteriormente trasformare il modo in cui interagiamo online. Vincenzo Cosenza prevede che l'ingresso massiccio di contenuti generati dall'intelligenza artificiale e l'implementazione di chatbot potrebbero stimolare l'engagement degli utenti. In particolare, si attendono mosse decise da parte di TikTok per mantenere la sua posizione di rilievo nel panorama social.
Il futuro dei social media in Italia è quindi incerto e in continua evoluzione. Sarà interessante osservare come le diverse piattaforme si adatteranno ai cambiamenti in atto e come gli utenti risponderanno alle nuove tecnologie e ai nuovi contenuti. La crescita di Reddit e il calo di X sono segnali di un cambiamento più ampio nelle preferenze degli utenti, che premiano piattaforme in grado di offrire contenuti specifici e interazioni significative.
