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Nel 2025, Google ha annunciato di aver bloccato un numero record di 8,3 miliardi di annunci pubblicitari, un aumento significativo rispetto ai 5,1 miliardi dell'anno precedente. Questo risultato straordinario è stato possibile grazie all'implementazione sempre più efficace dell'Intelligenza Artificiale (IA), che consente di identificare e bloccare gli annunci fraudolenti con maggiore precisione e rapidità. La notizia è stata resa pubblica nel rapporto sulla sicurezza pubblicitaria di Google per il 2025, evidenziando un cambiamento strategico nell'approccio dell'azienda al controllo degli annunci.
Una delle principali ragioni di questo incremento è l'utilizzo crescente dell'IA generativa da parte dei truffatori, che creano contenuti ingannevoli su larga scala. Tuttavia, i modelli di IA Gemini di Google si sono dimostrati cruciali nell'individuare schemi e anomalie nelle campagne pubblicitarie, consentendo di bloccarle tempestivamente, spesso prima che raggiungano gli utenti. Questo approccio proattivo ha permesso di intercettare e bloccare oltre il 99% degli annunci fraudolenti prima che venissero visualizzati.
Google sta integrando sempre più i modelli Gemini nei suoi prodotti e infrastrutture principali, inclusa la pubblicità. L'IA viene utilizzata per automatizzare la creazione di campagne, identificare violazioni delle norme e reagire in tempo reale alle minacce emergenti. Questo passaggio segna un'evoluzione significativa nella gestione della sicurezza pubblicitaria, passando da un blocco totale degli inserzionisti fraudolenti a un blocco selettivo dei singoli annunci.
Negli Stati Uniti, Google ha rimosso oltre 1,7 miliardi di annunci e sospeso 3,3 milioni di account pubblicitari nel 2025. Le violazioni più comuni riguardavano l'abuso delle reti pubblicitarie, la diffusione di informazioni fuorvianti e la pubblicazione di contenuti sessualmente espliciti. In India, il mercato più grande di Google per numero di utenti, sono stati bloccati 483,7 milioni di annunci, quasi il doppio rispetto all'anno precedente. Nonostante l'aumento dei blocchi di annunci, il numero di sospensioni di account è diminuito da 2,9 milioni a 1,7 milioni. Le violazioni più frequenti in India riguardavano marchi registrati, servizi finanziari e diritti d'autore.
Secondo Google, 602 milioni di annunci e 4 milioni di account pubblicitari bloccati erano collegati a frodi. Per prevenire la creazione di account da parte di truffatori, Google ha implementato una protezione a più livelli, che include la verifica dell'identità degli inserzionisti prima dell'avvio di una campagna pubblicitaria.
Keerat Sharma, general manager di Google per la privacy e la sicurezza degli annunci, ha spiegato che l'azienda si è orientata verso un controllo più mirato e dettagliato, intervenendo a livello di creatività piuttosto che bloccando interi account. Questo approccio ha contribuito a ridurre dell'80% il numero di blocchi ingiustificati rispetto all'anno precedente.
Tuttavia, Sharma ha avvertito che i dati presentati nel rapporto potrebbero subire ulteriori modifiche, poiché Google continua a implementare nuove misure di sicurezza e i truffatori si adattano costantemente, cercando nuove scappatoie per attività illecite. L'impegno di Google per la sicurezza degli annunci è un processo continuo, che richiede un costante adattamento e miglioramento delle tecnologie e delle strategie di contrasto alle frodi online.
