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Il colosso dello streaming Netflix ha ufficialmente dichiarato di aver incorporato l'utilizzo dell'intelligenza artificiale generativa nella produzione di effetti visivi per i suoi contenuti originali. Il 18 luglio 2025, durante un evento stampa, il CEO di Netflix, Ted Sarandos, ha discusso la rivoluzione che l'AI sta apportando nell'industria cinematografica, enfatizzando come queste tecnologie possano rendere il processo di creazione non solo più economico ma anche qualitativamente superiore.
Un esempio eclatante di questa innovazione tecnologica è il caso della serie di fantascienza argentina «El Eternauta». In una delle scene cruciali della serie, il team di produzione desiderava rappresentare il crollo di un edificio a Buenos Aires. Tuttavia, la creazione di tale effetto tramite metodi tradizionali era fuori portata per il budget disponibile. Per risolvere questo problema, Netflix ha collaborato con Eyeline Studios, il suo dipartimento specializzato in innovazioni di produzione. Grazie all'AI, la scena è stata completata con una rapidità dieci volte superiore rispetto ai metodi convenzionali, senza sforare il budget.
«La scena con effetti visivi è stata una pietra miliare poiché segna il primo utilizzo di AI generativa per un episodio che è diventato parte dell'editing finale di un'opera originale Netflix», ha spiegato Sarandos. Questa dimostrazione di efficienza e creatività promette di aprire nuove vie per l'esplorazione cinematografica, dove la tecnologia permette di realizzare idee che altrimenti sarebbero irraggiungibili in termini di costo e tempo.
Oltre ai vantaggi produttivi, l'intelligenza artificiale offre anche nuove prospettive per l'esperienza degli utenti. Greg Peters, co-CEO di Netflix, ha sottolineato l'importanza della tecnologia anche nell'interazione quotidiana con la piattaforma. L'AI può assistere gli spettatori attraverso comandi vocali, rendendo più semplice la ricerca di contenuti specifici. Immaginate chiedere: «Voglio vedere un thriller psicologico anni '80» e ricevere immediatamente suggerimenti pertinenti. Questa funzionalità rivoluziona il modo in cui gli utenti interagiscono con il vasto catalogo di Netflix.
Infine, ha aggiunto Peters, l'impiego dell'AI non si limita alla produzione e alla ricerca, ma estende la sua utilità al campo della pubblicità. Sia le aziende che i marketer vedono nell'AI uno strumento essenziale per la creazione di contenuti promozionali che catturino l'attenzione del pubblico. «Vogliamo creare contenuti pubblicitari che non si limitino a informare, ma che siano anche coinvolgenti ed emozionanti», ha concluso Peters.
La collaborazione di Netflix con l'intelligenza artificiale rappresenta una svolta non solo per la creazione contenutistica ma anche per l'intero settore dell'intrattenimento. Continuerà a plasmare il futuro dello streaming, offrendo agli spettatori esperienze sempre più personalizzate e immersive, mentre rafforza la posizione di Netflix all'avanguardia dell'innovazione tecnologica. Con il costo e il tempo drasticamente ridotti, le possibilità per i creatori di contenuti sembrano limitate solo dalla loro immaginazione.
