Prima di procedere
A partire dal 14 aprile 2025, Google apporterà un aggiornamento significativo alla sua politica relativa ai contenuti di gioco d’azzardo e alla promozione del gioco online e offline. L’obiettivo è garantire una pubblicità più responsabile, assicurando che gli inserzionisti rispettino le normative locali e gli standard del settore. Questa revisione prevede un chiarimento dettagliato delle diverse categorie di gioco e delle relative restrizioni, con particolare attenzione alle specificità di ogni paese.
L’aggiornamento conferma l’impegno di Google nel consentire la promozione del gioco d’azzardo solo in contesti regolamentati e in paesi in cui l’attività è autorizzata. Gli annunci e le pagine di destinazione devono rispettare criteri stringenti, tra cui la presenza di informazioni sul gioco responsabile e il divieto assoluto di targeting nei confronti dei minori. Il gioco d’azzardo, inteso come scommessa di un valore economico su un evento aleatorio con possibilità di vincita, rientra sotto il controllo di questa politica, che ne disciplina sia la pubblicità diretta che la promozione indiretta tramite siti affiliati.
Nel caso del gioco d’azzardo online, la pubblicità sarà consentita solo in determinati paesi, rispettando criteri di certificazione specifici. Le aziende che operano nel settore dovranno ottenere una certificazione da Google per promuovere casinò online, siti di scommesse sportive, bingo e slot online, nonché acquisti digitali di biglietti della lotteria e gratta e vinci. Tuttavia, le destinazioni che offrono informazioni sul gioco d’azzardo senza fornire direttamente servizi di scommesse potranno essere pubblicizzate solo se non collegano a operatori di gioco e se rispettano le normative locali.
Per quanto riguarda il gioco d’azzardo offline, Google consentirà la pubblicità di casinò fisici e di eventi nei casinò solo nei paesi in cui questa attività è legalmente accettata. Diversi stati, tra cui Cina, Italia e Corea, hanno restrizioni totali sulla promozione del gioco d’azzardo offline, limitando la possibilità di visibilità per gli operatori. Anche i giochi online non legati al casinò, come gli sport fantasy e altri giochi di abilità, saranno soggetti a certificazione nei paesi in cui la legge li considera gioco d’azzardo.
Un punto fondamentale della nuova politica riguarda la pubblicità dei giochi di casinò sociali, ovvero quei giochi online che simulano il gioco d’azzardo senza offrire vincite in denaro. Google permetterà la promozione di questi giochi solo nei paesi in cui la pratica è regolamentata e solo per gli inserzionisti certificati. I giochi di casinò sociali non dovranno essere rivolti ai minori, né presentare elementi che possano essere confusi con il gioco d’azzardo reale. Inoltre, le aziende dovranno segnalare chiaramente se il gioco prevede acquisti in-app.
Gli inserzionisti che desiderano pubblicizzare contenuti legati al gioco d’azzardo dovranno ottenere la certificazione Google Ads, che garantirà il rispetto delle normative locali. Ogni account potrà essere certificato per una sola categoria di contenuti: gioco d’azzardo online, gioco d’azzardo offline o giochi di casinò sociali. Chi vuole operare in più segmenti dovrà gestire account separati. La mancata certificazione o il mancato rispetto delle norme potrà comportare la sospensione dell’account pubblicitario.
La politica aggiornata influenzerà anche la pubblicazione degli annunci, limitando la loro visibilità nei paesi con restrizioni e vietando alcuni formati pubblicitari per il gioco d’azzardo. Ad esempio, Google non consentirà la promozione del gioco attraverso annunci Gmail, annunci shopping e alcuni formati display. Gli inserzionisti dovranno quindi adattare le loro campagne ai formati accettati per garantire la conformità con le nuove linee guida.
Queste modifiche riflettono l’approccio di Google nel bilanciare la possibilità di promuovere il gioco d’azzardo con la necessità di garantire una pubblicità responsabile e rispettosa delle normative vigenti. L’aggiornamento, consultabile nella sua versione preliminare fino all’entrata in vigore delle nuove regole, rappresenta un passo ulteriore verso una regolamentazione più chiara e strutturata del settore. Gli operatori del gioco d’azzardo sono invitati a verificare i requisiti specifici dei paesi in cui operano e a richiedere per tempo le certificazioni necessarie per continuare a pubblicizzare i loro servizi.
FONTE: Jamma.tv
