Prima di procedere
Quando OpenAI ha annunciato l'intenzione di introdurre pubblicità su ChatGPT, le principali agenzie si sono mostrate interessate a testare il nuovo formato. L'obiettivo era sviluppare strategie pubblicitarie efficaci per piattaforme basate sull'intelligenza artificiale, come riportato da CNBC.
Il programma di test ha visto la partecipazione di tre colossi del settore: WPP, Omnicom e Dentsu. Tuttavia, l'implementazione procede a rilento, con OpenAI che espande gradualmente l'accesso alla piattaforma. Gli investimenti richiesti per partecipare ai test sono risultati elevati, con alcune aziende che hanno stanziato tra 200.000 e 250.000 dollari, il doppio rispetto ai budget tipici per esperimenti di questo tipo. Il programma pilota, previsto fino alla fine di marzo, potrebbe non esaurire completamente i fondi stanziati. OpenAI ha assicurato che restituirà eventuali eccedenze, ma i budget delle grandi aziende erano già stati allocati per questo periodo, rendendo difficile dirottare le risorse su altri progetti prima della fine del trimestre. Inoltre, gli inserzionisti potrebbero non ricevere la quantità di dati analitici che si aspettavano.
OpenAI ha dichiarato: "Siamo nelle prime fasi di test della pubblicità su ChatGPT, e il nostro obiettivo è studiare e migliorare l'esperienza degli utenti prima di espanderci a un pubblico più ampio. Siamo incoraggiati dai primi feedback degli utenti e dei brand partecipanti, e continuiamo a registrare un forte interesse da parte degli inserzionisti". Dentsu ha espresso la volontà di continuare a collaborare con OpenAI per testare il nuovo formato. Altre aziende hanno apprezzato la rapidità con cui OpenAI sta apportando modifiche e accelerando i tempi. Questo approccio cauto è visto come un segnale positivo dell'impegno a costruire un business pubblicitario sostenibile e di successo.
I dati mostrano una crescita significativa delle impressioni pubblicitarie: tra l'inizio e la metà di marzo, c'è stato un aumento del 600%. All'inizio del mese, la pubblicità era visibile all'1% degli utenti mobile di ChatGPT, mentre a metà mese la percentuale è salita al 5%.
Gli analisti di Truist prevedono che il 2026 sarà un anno di svolta per la pubblicità sulle piattaforme di chatbot AI. Si stima che il fatturato pubblicitario globale in questo settore sarà inferiore a 1 miliardo di dollari quest'anno, ma supererà i 30 miliardi di dollari entro il 2030. Dentsu ritiene che la pubblicità sarà più efficace per gli utenti di ChatGPT con richieste specifiche. Tuttavia, non tutti sono convinti: Anthropic ha criticato l'iniziativa di OpenAI, mentre Perplexity, pur avendo testato la pubblicità dal 2024, l'ha recentemente rimossa completamente dalla sua piattaforma. Google non ha annunciato ufficialmente l'introduzione di pubblicità in Gemini, ma ha lasciato intendere che non esclude questa possibilità, concentrandosi per ora sugli annunci negli "Obiettivi di Intelligenza Artificiale".
Secondo le stime di Truist, il fatturato di Google derivante dalla pubblicità sulla ricerca raggiungerà i 252 miliardi di dollari nel 2026, un dato che dovrebbe far riflettere OpenAI sulle strategie future.
