Milan e Adidas: accordo record da 500 milioni per il ritorno nel 2028

Il Milan ha definito il ritorno alla partnership con Adidas a partire dalla stagione sportiva 2028/2029. L'intesa raggiunta prevede un impegno decennale che porterà nelle casse del club un totale di 500 milioni di euro fino al 2038. La notizia segna la conclusione del rapporto con l'attuale sponsor tecnico, Puma, che accompagnerà la squadra fino al termine dell'annata 2027/2028. Per la società rossonera si tratta di un'operazione che ridefinisce gli equilibri economici delle sponsorizzazioni nel calcio italiano, ristabilendo un legame storico con l'azienda tedesca che aveva già vestito il club in diverse fasi del passato.

Le cifre dell'accordo rappresentano un primato per la Serie A, posizionando il club rossonero al vertice della classifica dei ricavi da sponsorizzazione tecnica in Italia. Con un introito annuale di 50 milioni di euro, il Milan supererà i circa 40 milioni che la stessa Adidas garantisce attualmente alla Juventus per i prossimi dieci anni. Il divario è significativo anche nei confronti dell'Inter, legata a Nike da un contratto che si attesta sui 30 milioni di euro a stagione. Questo incremento finanziario permetterà alla dirigenza di disporre di nuove risorse per la gestione sportiva e commerciale.

Il percorso di crescita dei ricavi da maglia ha subito un'accelerazione costante negli ultimi anni. Prima del 2022, l'attuale fornitore Puma garantiva al Milan circa 14 milioni di euro annui, cifra che era stata successivamente raddoppiata arrivando a 30 milioni. Il nuovo passaggio ad Adidas porterà quasi a triplicare i proventi iniziali, consolidando la strategia di espansione globale promossa da Gerry Cardinale. Il numero uno di RedBird ha manifestato la volontà di riportare la società ai vertici internazionali, adottando simbolicamente lo slogan "Make Milan Great Again".

La scelta di tornare al marchio tedesco richiama le epoche più vincenti della storia rossonera. Il logo delle tre strisce è infatti legato ai successi ottenuti negli anni Settanta e ai cicli trionfali degli anni Novanta sotto la guida di Arrigo Sacchi e Fabio Capello. La memoria dei tifosi associa Adidas anche alle vittorie europee dei primi anni Duemila, quando la squadra allenata da Carlo Ancelotti conquistò due Champions League. Il ritorno a questa collaborazione intende dunque unire la solidità economica del presente con il prestigio della tradizione sportiva del club.

L'avvicendamento tra gli sponsor tecnici non sarà immediato, poiché il contratto vigente con Puma resterà valido per le prossime due stagioni agonistiche. Il piano industriale approvato dalla proprietà prevede che il nuovo corso commerciale diventi operativo dal primo luglio 2028, chiudendo una parentesi durata dieci anni con il marchio attuale. L'operazione da mezzo miliardo di euro complessivi si inserisce nel progetto di rafforzamento del marchio Milan sui mercati esteri, sfruttando l'appeal di un partner globale per incrementare la competitività della società.