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Un recente studio condotto da Chartbeat e pubblicato da Axios ha evidenziato un preoccupante calo del traffico proveniente da Google Search verso i siti web. Questo declino, particolarmente accentuato nell'ultimo anno, sembra colpire in modo sproporzionato le realtà editoriali più piccole. Sebbene i prodotti basati sull'Intelligenza Artificiale (AI), compresi quelli sviluppati internamente da Google, abbiano migliorato la visualizzazione dei link, il report sottolinea che i chatbot generano ancora una percentuale minima (inferiore all'1%) del traffico diretto verso le pagine degli editori.
I dati del report indicano un calo del 60% nel traffico proveniente da Google Search per i cosiddetti "piccoli editori", mentre gli editori di medie dimensioni (con un volume di traffico giornaliero compreso tra 10.000 e 100.000 visualizzazioni di pagina) hanno subito una diminuzione del 47%. Anche i "grandi editori" (con oltre 100.000 visualizzazioni giornaliere) non sono stati risparmiati, registrando un calo del 22%. Tuttavia, il problema non si limita alla sola Google Search. Il report rivela che anche il traffico proveniente da Google Discover è diminuito del 15% nell'ultimo anno, con un calo complessivo del traffico da ricerca del 34%.
Per quanto riguarda il traffico generato dai chatbot basati sull'AI, lo studio suggerisce che i siti di news e media sono quelli che ricevono il maggior numero di visualizzazioni di pagina da queste piattaforme, ma con un engagement decisamente basso. Questo sembrerebbe dovuto al fatto che gli utenti cliccano sui link alle fonti principalmente per verificare le informazioni ottenute attraverso risultati generati dall'AI, spesso considerati inaffidabili. Il report evidenzia anche che email, app di messaggistica rappresentano fonti di traffico in crescita, e il traffico referral è diminuito del 6% tra il 2024 e il 2025.
Un altro report recente ha evidenziato come i media specializzati in tecnologia siano stati particolarmente colpiti da questo fenomeno. Siti come The Verge, HowToGeek, e molti altri, hanno subito un calo del traffico proveniente da Google Search superiore all'85% nell'ultimo anno. In particolare, il sito Digital Trends ha registrato un crollo del 97%, portando alla chiusura di gran parte della sua redazione all'inizio del 2025.
È importante notare che, nel corso dell'anno passato, Google aveva dichiarato che il volume complessivo di click organici provenienti da Google Search verso i siti web era rimasto relativamente stabile, e che la qualità media dei click era addirittura aumentata. Queste affermazioni contrastano con le conclusioni del report di Axios. Google aveva inoltre affermato di avere a cuore la salute dell'ecosistema web, forse più di qualsiasi altra azienda.
Questi dati sollevano importanti interrogativi sul futuro del traffico web e sull'impatto delle nuove tecnologie, come l'Intelligenza Artificiale, sulle strategie di acquisizione di utenti online. Gli editori, in particolare quelli di piccole e medie dimensioni, dovranno adattarsi a questo nuovo scenario, esplorando nuove fonti di traffico e ottimizzando i propri contenuti per rispondere alle esigenze degli utenti e ai cambiamenti degli algoritmi di ricerca di Google. La diversificazione delle strategie di marketing digitale, l'attenzione alla qualità dei contenuti e l'engagement con il pubblico attraverso canali alternativi (come social media, newsletter e community online) diventano elementi fondamentali per sopravvivere e prosperare in un ambiente digitale in continua evoluzione.
