Prima di procedere
Il mercato del software per la creatività è in fermento, con una pressione crescente su Adobe. Negli ultimi mesi, diversi concorrenti hanno puntato su un accesso gratuito o su modelli di pagamento più economici per i loro prodotti, sfidando il dominio di Adobe Creative Cloud, considerato per decenni lo standard del settore.
Maxon ha aperto Autograph agli utenti, Canva ha azzerato il prezzo di Cavalry e ha trasformato il pacchetto Affinity in un'applicazione gratuita, mentre DaVinci Resolve e Apple hanno ampliato le loro offerte in aree in cui Adobe continua a fare affidamento su costosi abbonamenti. Proprio il prezzo è diventato il principale vantaggio competitivo per i rivali di Adobe. Il malcontento degli utenti è stato alimentato anche da altre decisioni aziendali, come l'abbandono delle licenze perpetue e la focalizzazione sull'intelligenza artificiale generativa.
Un esempio significativo è Autograph, un pacchetto per l'animazione e gli effetti visivi simile ad Adobe After Effects. Dopo l'acquisizione da parte di Maxon, il prodotto è stato rilanciato con accesso gratuito per gli utenti. Nel 2023, una licenza perpetua costava $1795, mentre un abbonamento mensile $59. In confronto, $34,49 al mese per un singolo abbonamento ad Adobe After Effects non rendono il prodotto competitivo. Pur non essendo un sostituto diretto di Adobe, offre un set di strumenti simile, ora gratuitamente.
Parallelamente, Canva ha aperto l'accesso completo a Cavalry, un pacchetto per la grafica animata acquisito a febbraio. Un anno prima, aveva fatto lo stesso con Affinity, una suite di applicazioni con funzionalità simili ad Adobe Illustrator, Photoshop e InDesign. Precedentemente, Affinity Designer 2, Affinity Photo 2 e Affinity Publisher 2 costavano $69,99 ciascuno, o $169,99 per l'intero pacchetto. Ora, questi prodotti sono stati uniti in un'unica applicazione gratuita.
Un ulteriore colpo per Adobe è stato l'aggiornamento di DaVinci Resolve 21. Il pacchetto gratuito per la post-produzione, già considerato un rivale di Adobe Premiere Pro, ha ricevuto strumenti per la lavorazione delle foto: correzione del colore, mascheratura e supporto per l'importazione da Apple Photos e dai file di catalogo di Lightroom. L'aggiornamento ha anche aggiunto il supporto per il formato .AF di Affinity, semplificando la collaborazione tra questi prodotti.
Anche dove le alternative ad Adobe non sono gratuite, appaiono più convenienti. A gennaio, Apple ha lanciato Creator Studio con accesso a Final Cut Pro, Logic Pro, Pixelmator Pro, Motion, Compressor e MainStage. L'abbonamento costa $12,99 al mese contro i $69,99 di Creative Cloud Pro, mentre le singole applicazioni di Apple possono ancora essere acquistate sull'App Store con una licenza singola.
In questo contesto, sta emergendo un ecosistema al di fuori di Adobe. Procreate vende applicazioni per l'illustrazione digitale e l'animazione su iPad con un modello di acquisto singolo e promette di rilasciarle per Mac. Blender, un pacchetto gratuito per la grafica tridimensionale open source, ha già dimostrato di essere adatto per lavorare su lungometraggi premiati con l'Oscar. Figma si è rivelata così forte che Adobe ha rinunciato al proprio XD e ha tentato senza successo di acquistare la piattaforma stessa, che mantiene un piano tariffario gratuito.
Affrancarsi dall'ecosistema Adobe non appare più uno scenario di nicchia. Quanto più il mercato riduce il costo di tale transizione – e sempre più spesso lo azzera – tanto più debole appare il modello su cui Adobe ha costruito il suo dominio pluriennale. La competizione si fa sempre più agguerrita e i professionisti del settore hanno ora a disposizione un ventaglio di opzioni più ampio e accessibile.
