Prima di procedere
Netflix sta vivendo una trasformazione epocale, con una crescita esponenziale nel settore pubblicitario e nuove strategie all'orizzonte. Nel 2025, l'azienda ha registrato un aumento straordinario dei ricavi derivanti dagli annunci, raggiungendo 1,5 miliardi di dollari, più del doppio rispetto all'anno precedente. Questo successo è stato confermato dal co-CEO Greg Peters durante l'ultima call con gli investitori, il quale ha definito il potenziale del settore "massiccio" e ha anticipato che Netflix prevede di raddoppiare nuovamente i ricavi pubblicitari nel 2026, arrivando a quota 3 miliardi di dollari.
Il motore di questa crescita è il piano con pubblicità di Netflix, offerto attualmente a 7,99 dollari al mese. Questo abbonamento ha conquistato oltre 94 milioni di utenti mensili a livello globale entro maggio 2025, dimostrando l'efficacia di un'offerta più accessibile che include interruzioni pubblicitarie. Ma qual è la strategia futura di Netflix per consolidare e ampliare ulteriormente il proprio business pubblicitario?
Netflix punta a rendere la propria offerta pubblicitaria sempre più sofisticata e personalizzata. Nel corso del 2026, l'azienda introdurrà nuovi strumenti basati sull'intelligenza artificiale (AI) per gli inserzionisti. Questi strumenti permetteranno di integrare gli annunci in modo più fluido e contestuale all'interno dei contenuti, ampliando formati già sperimentati che consentono di inserire gli annunci direttamente nelle scene di film e serie TV. L'obiettivo è creare un'esperienza pubblicitaria meno invasiva e più pertinente per gli utenti, aumentando l'efficacia degli annunci e massimizzando il ritorno sull'investimento per gli inserzionisti.
Inoltre, Peters ha annunciato l'introduzione di video pubblicitari interattivi, previsti per il secondo trimestre del 2026. Questi annunci consentiranno agli utenti di interagire direttamente con i contenuti promozionali, ad esempio partecipando a sondaggi, rispondendo a domande o accedendo a ulteriori informazioni sul prodotto o servizio pubblicizzato. Questa interattività rappresenta un'evoluzione significativa nel mondo della pubblicità online, offrendo agli utenti un'esperienza più coinvolgente e personalizzata.
Parallelamente alla crescita dell'advertising, Netflix continua a espandersi su altri fronti. Nel 2025, i ricavi complessivi hanno raggiunto i 12,05 miliardi di dollari, mentre il numero totale di abbonati è salito a 325 milioni. Questi risultati testimoniano la solidità del modello di business di Netflix e la sua capacità di attrarre e fidelizzare un vasto pubblico globale.
Un'altra mossa strategica di Netflix che ha attirato grande attenzione è l'accordo da 82,7 miliardi di dollari per l'acquisizione dello studio Warner Bros. Questa acquisizione, se finalizzata, rappresenterebbe un punto di svolta nel panorama dell'intrattenimento, consolidando la posizione di Netflix come leader indiscusso nel settore dello streaming. Per accelerare l'operazione, Netflix ha recentemente modificato l'offerta trasformandola in un accordo interamente in contanti, dimostrando la determinazione dell'azienda a portare a termine l'acquisizione. Tuttavia, Paramount continua a contestare l'intesa, aprendo uno scenario di incertezza sul futuro dell'operazione.
Infine, l'offerta di contenuti di Netflix è in continua evoluzione. L'azienda ha iniziato a integrare video podcast provenienti da piattaforme come Spotify, iHeartRadio e Barstool Sports, e sta sviluppando produzioni originali in questo formato. Questa mossa strategica mira ad ampliare l'offerta di contenuti di Netflix e ad attrarre un pubblico ancora più vasto ed eterogeneo. Sul fronte delle serie TV, sono attese nuove stagioni di titoli di grande successo come Bridgerton, One Piece, 3 Body Problem e The Witcher, garantendo un flusso costante di contenuti di alta qualità per gli abbonati.
