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Il lancio sul mercato del Tesla Cybertruck, inizialmente accolto con grande entusiasmo, si è rapidamente scontrato con una realtà fatta di domanda limitata. Tesla non è riuscita a trasformare questo veicolo dalle dimensioni imponenti e dal design eccentrico in un successo commerciale negli Stati Uniti, e le esportazioni al di fuori del paese sono state quasi inesistenti. Nel quarto trimestre, ben il 19% dei Cybertruck venduti è stato letteralmente acquistato da Elon Musk in persona.
Il sito Electrek, sempre attento a queste vicende, ha riportato, citando dati di una ricerca di S&P Global Mobility, che nel quarto trimestre negli USA sono stati immatricolati 7071 Cybertruck elettrici. Di questi, 1279 sono finiti alla società aerospaziale SpaceX, anch'essa guidata da Elon Musk, che è anche il CEO di Tesla. Altri 60 pickup sono stati distribuiti tra le sue altre tre società: xAI, The Boring Company e Neuralink. In totale, nel quarto trimestre, Musk ha acquistato da sé 1339 pickup, pari al 19% delle vendite totali del modello negli Stati Uniti durante quel periodo. Ai prezzi di allora, questo lotto valeva oltre 100 milioni di dollari.
Gli acquisti di Cybertruck da parte delle società di Elon Musk sono proseguiti anche quest'anno, con 158 pickup acquistati a gennaio e altri 67 a febbraio. Al lancio delle vendite nell'autunno del 2023, Musk aveva previsto che Tesla avrebbe prodotto 250.000 pickup all'anno. Al momento, i volumi di vendita raggiungono a malapena le 20.000 unità all'anno, e Musk si trova costretto ad 'aiutare' attivamente a migliorare le statistiche.
A febbraio è stata presentata la versione più economica del Cybertruck, al prezzo di 60.000 dollari, ma le prime consegne ai clienti sono previste solo per il trimestre in corso. Forse un prezzo più accessibile riuscirà a riaccendere, almeno temporaneamente, l'interesse per il pickup tra gli acquirenti esterni, non legati alle società di Elon Musk.
Questo intervento di Musk solleva interrogativi sulla reale domanda di mercato per il Cybertruck e sull'efficacia della sua strategia di marketing. Resta da vedere se questa mossa audace si rivelerà un successo a lungo termine o se evidenzierà ulteriormente le difficoltà del veicolo nel conquistare il pubblico.
