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Il panorama del mercato televisivo globale è in continua evoluzione, e una recente mossa strategica da parte di Panasonic segna un punto di svolta significativo. L'azienda giapponese, un tempo leader nel settore dei televisori al plasma, ha annunciato di aver ceduto i diritti di produzione, marketing e vendita dei suoi televisori al gigante cinese Skyworth. Questa decisione rappresenta un cambiamento radicale per Panasonic, che si allontana dalla produzione diretta di televisori, affidandosi all'esperienza e alla capacità produttiva di Skyworth per mantenere il suo marchio nel mercato.
Secondo i termini dell'accordo, Skyworth, con sede a Shenzhen, sarà responsabile delle vendite, del marketing e della logistica nella regione, mentre Panasonic fornirà la sua competenza tecnica e garantirà gli standard di qualità per i modelli OLED di fascia alta sviluppati congiuntamente. Panasonic ha inoltre assicurato che continuerà a supportare "tutti i televisori Panasonic venduti prima di marzo 2026 e tutti quelli che saranno messi in vendita da aprile". I televisori a marchio Panasonic prodotti da Skyworth saranno commercializzati negli Stati Uniti e in Europa.
Questo accordo segna la fine di un'era per Panasonic, che negli anni d'oro dei televisori al plasma dominava il mercato con una quota del 40,7% nel 2010, superando Samsung (33,7%) e LG (23,2%), secondo i dati di DisplaySearch. Tuttavia, nel marzo 2014, Panasonic ha interrotto la produzione di televisori al plasma a causa del crescente interesse per i televisori LCD a schermo piatto e delle difficoltà economiche derivanti dalla mancanza di redditività.
La decisione di Panasonic riflette una tendenza più ampia nel settore dell'elettronica di consumo giapponese. Molte aziende, tra cui Sharp, Toshiba, Hitachi e Pioneer, hanno già abbandonato la produzione di televisori, lasciando il campo ai produttori coreani e cinesi. Anche Sony, un altro gigante giapponese, ha venduto una quota di maggioranza (51%) della sua divisione di elettronica di consumo, inclusi i televisori, alla cinese TCL di Huizhou.
Nel 2016, Panasonic aveva già cessato la fornitura di televisori negli Stati Uniti e, nel 2021, aveva annunciato l'esternalizzazione dell'intera produzione di televisori a una terza parte non specificata. Nel 2024, l'azienda era tornata sul mercato statunitense con televisori OLED e Mini LED, "interamente progettati e realizzati in Giappone". Tuttavia, nel febbraio 2025, il presidente di Panasonic, Yuki Kusumi, aveva dichiarato che l'azienda era "pronta a vendere" la sua attività televisiva, "se necessario".
La decisione di Panasonic di affidare la produzione a Skyworth solleva interrogativi sul futuro del marchio nel mercato televisivo. Mentre Panasonic continuerà a fornire la sua competenza tecnica e a garantire la qualità dei prodotti, sarà Skyworth a gestire la produzione, il marketing e le vendite. Resta da vedere se questa partnership sarà in grado di rilanciare il marchio Panasonic e di competere con i leader di mercato, come Samsung e LG, che detengono una quota significativa delle vendite globali di televisori.
La mossa di Panasonic è un segnale dei tempi che cambiano nel settore dell'elettronica di consumo. Le aziende giapponesi, un tempo all'avanguardia nell'innovazione tecnologica, si trovano ad affrontare la concorrenza sempre più agguerrita dei produttori coreani e cinesi, che offrono prodotti di alta qualità a prezzi competitivi. In questo contesto, la collaborazione tra Panasonic e Skyworth rappresenta un tentativo di combinare l'esperienza e la reputazione del marchio giapponese con la capacità produttiva e la presenza sul mercato del gigante cinese, al fine di mantenere una posizione di rilievo nel mercato televisivo globale.
