Prima di procedere
Secondo i dati di Omdia, il mercato mondiale degli smartphone ha registrato nel 2025 il volume di vendite più alto dal 2021, con un aumento del 2%, raggiungendo 1,25 miliardi di unità. Tutti i macroregioni hanno mostrato una crescita, ad eccezione della Cina, dove l'effetto degli incentivi all'acquisto di nuovi smartphone si è esaurito.
Il 2026 si preannuncia un anno difficile per molti operatori del mercato smartphone. L'aumento dei prezzi delle memorie e di altri componenti semiconduttori, secondo Omdia, potrebbe ridurre i profitti dei produttori e la domanda a causa dell'aumento dei prezzi per i consumatori. I produttori di smartphone con contratti a lungo termine con i fornitori di memorie, grandi volumi di produzione e una bassa dipendenza dalle memorie LPDDR4/4X e dal segmento di mercato entry-level si troveranno in una posizione migliore.
Apple nel 2025 ha registrato il volume di vendite di iPhone più alto di sempre, con un aumento del 7%, raggiungendo 240,6 milioni di unità. Questo le ha permesso di rimanere in cima alla classifica dei maggiori produttori di smartphone per il terzo anno consecutivo. L'uscita della famiglia iPhone 17 nel quarto trimestre ha contribuito notevolmente a questo risultato, con un aumento delle vendite di smartphone del 26% nella sola Cina.
Samsung nel 2025 è riuscita a mostrare una crescita per la prima volta in tre anni, raggiungendo il 7%, con un distacco da Apple di circa 1 milione di smartphone venduti. Sostanzialmente, per il secondo anno consecutivo, Apple e Samsung occupano posizioni simili sul mercato, con una quota di mercato del 19% ciascuna, rispetto al 18% dell'anno precedente. Nel quarto trimestre, Samsung ha aumentato le vendite dei suoi smartphone del 16%, con una forte domanda di smartphone pieghevoli di punta combinata con una ripresa nel segmento di massa.
Xiaomi ha mantenuto la terza posizione nel 2025, pur riducendo le vendite di smartphone del 2%, a 165,4 milioni di unità. Ora l'azienda detiene il 13% del mercato mondiale degli smartphone, rispetto al 14% dell'anno precedente. Nel solo quarto trimestre, le vendite di smartphone Xiaomi sono diminuite dell'11%.
Vivo è salita per la prima volta al quarto posto grazie a una crescita delle vendite del 4% nel 2025, raggiungendo 105,3 milioni di unità, con una crescita del 4% anche nel quarto trimestre. Formalmente, Vivo e Oppo hanno chiuso l'anno con quote di mercato globali uguali, pari all'8%. Tuttavia, Oppo ha ridotto le vendite del 3%, a 100,7 milioni di unità. Tutti gli altri produttori di smartphone insieme detengono solo il 33% del mercato mondiale nel 2025, con un calo delle vendite del 2%, a 394,3 milioni di unità.
Al di fuori dei primi cinque produttori di smartphone, ci sono i propri campioni. Ad esempio, Honor ha aumentato le vendite dell'11% e Lenovo del 6%, entrambe raggiungendo nuovi record. Per la prima volta in cinque anni, Huawei ha riconquistato la leadership nel mercato interno cinese degli smartphone, anche se le vendite globali sono aumentate solo del 2%. Il produttore di smartphone in più rapida crescita lo scorso anno è stato Nothing, che ha aumentato le vendite dell'86%, superando i 3 milioni di unità. Transsion, a causa della sua concentrazione su modelli economici, è scesa dell'8%, pur mantenendo una posizione di mercato pari a Oppo e Vivo.
