Apple guida il mercato dei tablet nonostante il calo delle vendite nel terzo trimestre 2026

Nel terzo trimestre del 2026, il mercato globale dei tablet ha registrato una contrazione significativa, segnando i livelli di distribuzione più bassi degli ultimi tre anni. Secondo i dati elaborati dalla società di ricerca Omdia, l'azienda Apple ha mantenuto la sua posizione di leader mondiale del settore, nonostante una diminuzione delle consegne di iPad pari al 27,5% rispetto allo stesso periodo dell'anno precedente.

La casa di Cupertino ha distribuito 11,5 milioni di unità tra luglio e settembre, assicurandosi una quota di mercato pari al 36%. Questo risultato, pur confermando il primato dell'azienda, evidenzia un calo della quota di mercato di 2,2 punti percentuali rispetto al terzo trimestre del 2025. La flessione di Apple si inserisce in un contesto di generale difficoltà per l'intero comparto tecnologico dei dispositivi portatili, che sta vivendo una fase di stallo nelle vendite globali.

Complessivamente, il mercato dei tablet ha subito una riduzione del 23% su base annua. Le spedizioni totali a livello mondiale sono passate dalle 41,8 milioni di unità del 2025 alle attuali 32,2 milioni. Si tratta di una flessione che ha colpito quasi tutti i principali produttori mondiali. Al secondo posto della classifica si posiziona Samsung, che detiene il 16,9% del mercato ma ha dovuto affrontare una diminuzione delle consegne del 21,7% nell'ultimo anno.

Tra i primi cinque produttori mondiali, Lenovo è stata l'unica realtà a mostrare una dinamica positiva. L'azienda ha registrato una crescita dell'11,9% su base annua, risultato che le ha permesso di raggiungere una quota di mercato del 12,7%. Al contrario, Xiaomi e Huawei hanno riportato cali consistenti: la prima ha visto scendere le proprie consegne del 10,6%, fermandosi al 7,3% di market share, mentre la seconda ha subito il crollo più drastico della classifica con una contrazione del 43%, attestandosi al 5,7% del mercato totale.

Gli analisti di Omdia attribuiscono questa fase di stallo a diverse cause strutturali legate alla produzione e al consumo. Le limitazioni persistenti nelle catene di approvvigionamento hanno impedito ai produttori di implementare innovazioni tecniche sostanziali nei nuovi modelli presentati al pubblico. Di conseguenza, le differenze tra le ultime generazioni di tablet e quelle precedenti sono diventate meno evidenti per i consumatori finali. Gli utenti tendono quindi a rimandare l'acquisto di un nuovo dispositivo, aspettando che i miglioramenti tecnologici diventino realmente significativi rispetto ai prodotti già in loro possesso, un fenomeno che spiega il rallentamento generale del ciclo di sostituzione dei dispositivi.