Prima di procedere
Apple sta ridefinendo la sua strategia per i prossimi anni, concentrando le risorse e la capacità produttiva sui modelli iPhone di fascia alta previsti per il 2026. Secondo fonti di Nikkei Asia, questa mossa implica un rinvio del modello standard al 2027, segnando un cambio di direzione motivato da fattori sia interni che esterni.
La decisione di puntare sui prodotti premium riflette un contesto di aumento dei costi dei componenti e di processi produttivi sempre più complessi. Nel 2026, Apple prevede di lanciare tre modelli top di gamma: due manterranno il formato tradizionale con schermi più ampi e fotocamere rinnovate, mentre il terzo sarà il tanto atteso iPhone pieghevole. L'azienda mira a massimizzare il ritorno economico concentrandosi su queste varianti, in un periodo in cui i costi dei chip di memoria e dei materiali sono in aumento.
Il modello standard della serie iPhone 18, che solitamente accompagna i modelli principali nel lancio autunnale, vedrà il suo debutto posticipato alla prima metà del 2027. Questo ritardo è dovuto alla necessità di liberare capacità produttiva e di evitare rischi legati ai processi richiesti dal nuovo dispositivo pieghevole. Un dirigente di un fornitore coinvolto nella catena produttiva ha sottolineato come la stabilità della supply chain rappresenti una delle principali sfide dell'anno, e come il cambio di strategia commerciale contribuisca a privilegiare i modelli di fascia più alta, preservando i margini in un momento di aumenti sensibili dei costi dei materiali.
La potenziale crisi delle RAM potrebbe ulteriormente influenzare i costi, con possibili rincari per l'iPhone 18 rispetto ai modelli precedenti. Questo scenario mette in luce le pressioni economiche che Apple sta affrontando e le strategie che sta mettendo in atto per mitigarle. La società di Cupertino, tradizionalmente riservata sui propri piani di produzione, non ha rilasciato commenti ufficiali in merito alle indiscrezioni.
Un ruolo chiave in questa riorganizzazione potrebbe averlo giocato il livello della domanda. I dati dell'ultimo trimestre hanno superato le aspettative degli analisti, grazie a una ripresa significativa del mercato cinese. Il CEO Tim Cook ha descritto la domanda per gli ultimi modelli come sorprendente, un segnale che potrebbe aver incentivato la scelta di puntare maggiormente sui dispositivi premium. Attualmente, iPhone domina la top 10 degli smartphone più venduti nel 2025, confermando la sua posizione di leader nel mercato.
L'attenzione di Apple verso i modelli di fascia alta e l'introduzione dell'iPhone pieghevole rappresentano una scommessa sul futuro, con l'obiettivo di soddisfare una domanda sempre più esigente e di mantenere la leadership nel settore degli smartphone. Resta da vedere come questa strategia si tradurrà in termini di vendite e di quota di mercato nei prossimi anni.
