Prima di procedere
Dopo mesi di speculazioni e test mirati, Meta ha ufficialmente confermato l'introduzione della pubblicità su Threads per tutti gli utenti a partire dalla settimana del 26 gennaio. Questa mossa segna un cambiamento significativo per la piattaforma, che fin dal suo lancio si è distinta per l'assenza di annunci, attirando un vasto pubblico alla ricerca di un'esperienza social più 'pulita'.
L'assenza di pubblicità è stata una delle principali attrattive di Threads per oltre due anni e mezzo, offrendo un'alternativa ai social media tradizionali. Tuttavia, nel corso del 2025, Meta ha iniziato a testare i primi annunci in alcune regioni, preparando il terreno per un'implementazione su larga scala. L'azienda ha dichiarato che l'espansione della pubblicità era inevitabile, e ora questa fase è diventata realtà, integrando ufficialmente l'advertising nell'esperienza quotidiana dell'app.
Secondo le informazioni fornite da Meta, gli annunci su Threads utilizzeranno lo stesso sistema pubblicitario basato sull'intelligenza artificiale (AI) già utilizzato con successo su altre piattaforme del gruppo, come Facebook e Instagram. Questo significa che gli utenti vedranno annunci personalizzati in base ai loro interessi, seguendo un meccanismo ben consolidato per chi utilizza già i servizi di Meta. L'azienda promette un livello di personalizzazione simile a quello offerto dalle altre piattaforme.
Durante la presentazione, sono stati mostrati alcuni esempi dei formati pubblicitari previsti, che includono immagini, video, caroselli e annunci dedicati alle app e ai cataloghi Advantage+. L'obiettivo è integrare gradualmente gli annunci nel feed, cercando di non alterare drasticamente l'esperienza di navigazione degli utenti. Resta da vedere quanto frequentemente e quanto efficacemente questi annunci saranno integrati nel flusso dei contenuti. Tuttavia, la direzione è ormai chiara: Threads sta abbracciando la pubblicità come parte integrante della sua strategia di monetizzazione.
Questa decisione di Meta riflette una tendenza comune nel settore dei social media, dove la pubblicità rappresenta una fonte primaria di entrate. Mentre alcuni utenti potrebbero essere delusi dall'introduzione degli annunci, è probabile che Meta cercherà di bilanciare la necessità di generare profitti con il mantenimento di un'esperienza utente di alta qualità. Il successo di questa transizione dipenderà dalla capacità di Meta di integrare gli annunci in modo non intrusivo e di fornire contenuti pubblicitari pertinenti e interessanti per gli utenti di Threads.
