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Il colosso del streaming Netflix ha annunciato risultati finanziari impressionanti per il secondo trimestre del 2025, evidenziando una solida espansione e una chiara virata verso la pubblicità per sostenere la propria crescita. Con un fatturato che ha toccato i 11,08 miliardi di dollari, in crescita del 16% rispetto allo stesso periodo dell'anno precedente, Netflix continua a consolidare la sua posizione di leadership nel settore dell'intrattenimento online.
Dietro questi numeri lusinghieri si cela un coinvolgimento straordinario da parte degli utenti: nei primi sei mesi dell'anno, gli spettatori di tutto il mondo hanno trascorso un totale di 95 miliardi di ore guardando contenuti sulla piattaforma. Questo straordinario livello di engagement è stato alimentato da una serie di contenuti di grande richiamo. In particolare, la serie Adolescence ha dominato le classifiche con 145 milioni di visualizzazioni, mentre il fenomeno globale Squid Game ha consolidato la sua popolarità con la seconda e terza stagione. Sul versante cinematografico, il film Back in Action ha conquistato il primo posto con 165 milioni di visualizzazioni. Successi come Straw e The Life List hanno completato il podio dei più visti.
Netflix ha inoltre registrato un notevole successo nel segmento dell'animazione, con il debutto di K-Pop Demon Hunters che ha raggiunto 37 milioni di visualizzazioni in poche settimane dal suo lancio a giugno. Anche contenuti per bambini, originariamente creati per YouTube, hanno trovato una seconda vita su Netflix, con titoli come Ms. Rachel che si sono assicurati un posto nella top ten, dimostrando la capacità della piattaforma di rivolgersi a tutte le fasce demografiche.
Uno degli aspetti più degni di nota del successo di Netflix è la longevità dei suoi titoli. Quasi la metà delle visualizzazioni per i contenuti originali deriva infatti da serie e film pubblicati nel 2023 o prima. Serie iconiche come Ozark e Orange is the New Black continuano a catturare milioni di ore di visione, sottolineando il valore di una libreria vasta e ben consolidata.
La strategia di Netflix è sempre più incentrata sulla pubblicità. La compagnia ha dichiarato di essere sulla buona strada per raddoppiare i ricavi pubblicitari nel corso del 2025, grazie a una piattaforma tecnologica proprietaria che consente una misurazione più precisa delle campagne pubblicitarie e una targettizzazione migliore. Con oltre 94 milioni di utenti attivi sul piano con pubblicità, Netflix si appresta a lanciare nuovi formati innovativi, tra cui annunci interattivi e spot durante le pause, previsti per la seconda metà del 2025.
Inoltre, Netflix sta implementando un nuovo design per la homepage, già attivo per circa il 50% degli utenti. Questo aggiornamento è progettato per facilitare la scoperta di nuovi contenuti attraverso raccomandazioni che si aggiornano in tempo reale, migliorando così l'esperienza utente e favorendo un maggiore coinvolgimento. Alimentato da questo nuovo approccio, l'azienda ha deciso di non pubblicare più il numero di abbonati su base trimestrale, spostando l'attenzione verso parametri come il fatturato e la redditività. Questa scelta segna un'evoluzione da una mentalità di pura espansione a una di consolidamento e ottimizzazione dell'attività.
