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I Mondiali di calcio 2022, svoltisi in Qatar, hanno generato un notevole aumento dell'interesse per le scommesse sportive, un fenomeno amplificato dalla massiccia presenza di pubblicità durante le trasmissioni televisive. Un recente studio condotto dall'Università di Sheffield ha rivelato che la pubblicità legata al gioco d'azzardo ha avuto un impatto significativo sull'attività di scommesse tra gli spettatori.
La ricerca, pubblicata sulla rivista Addictive Behavior Reports, ha evidenziato che gli spettatori esposti alla pubblicità di scommesse durante le partite dei Mondiali erano dal 22% al 33% più propensi a piazzare scommesse e dal 16% al 24% più inclini a farlo durante le trasmissioni stesse. Gli autori dello studio hanno confrontato le partite trasmesse su ITV, che includevano pubblicità di scommesse, con quelle trasmesse su BBC, che ne erano prive. Il campione analizzato comprendeva 396 uomini di età compresa tra i 18 e i 45 anni, tutti scommettitori abituali di calcio, di cui 365 hanno completato i questionari.
Secondo Ellen Mcgrain, autrice principale dello studio, la pubblicità non si limita a spostare i giocatori da una piattaforma all'altra, ma incrementa il volume complessivo di scommesse. Questo dato solleva importanti questioni sull'efficacia delle regolamentazioni esistenti e sulla necessità di misure più stringenti per proteggere i consumatori, in particolare i giovani, dai potenziali danni legati al gioco d'azzardo.
Nel Regno Unito, vige una regola chiamata "from whistle to whistle" (dal fischio d'inizio al fischio finale), che limita la pubblicità di scommesse durante le partite. Tuttavia, i ricercatori ritengono che queste misure potrebbero non essere sufficienti a mitigare l'impatto della pubblicità sul comportamento degli scommettitori. La facilità di accesso alle piattaforme di scommesse online e la loro pervasività nella cultura sportiva moderna rappresentano ulteriori fattori di rischio.
L'analisi dell'Università di Sheffield sottolinea l'importanza di una maggiore consapevolezza sui rischi associati al gioco d'azzardo e la necessità di politiche più efficaci per la sua regolamentazione. L'industria delle scommesse sportive è in continua crescita, e con essa aumentano le preoccupazioni relative alla dipendenza dal gioco e alle sue conseguenze sociali ed economiche. Sarà fondamentale monitorare attentamente l'evoluzione di questo fenomeno e adottare misure preventive per proteggere i consumatori più vulnerabili.
