Prima di procedere
In un contesto globale segnato dall'aumento dei prezzi delle memorie e dalla persistente carenza di componenti, Apple sembra intenzionata a rivedere la propria strategia di mercato, puntando con decisione sui modelli di iPhone più costosi e redditizi. Durante una recente conferenza, i vertici dell'azienda di Cupertino hanno evitato di fare previsioni sull'impatto dell'aumento dei prezzi delle memorie sul proprio business dopo il mese di marzo di quest'anno. Tuttavia, le tendenze globali suggeriscono che l'azienda difficilmente potrà evitare di trasferire questi aumenti sui propri prodotti.
Secondo quanto riportato da Nikkei Asian Review, citando fonti interne, Apple si concentrerà sulla promozione e sulla produzione di tre modelli di iPhone di fascia alta: un modello pieghevole con display flessibile e due versioni avanzate di iPhone 18 con il classico design monoblocco. Questi ultimi dovrebbero vantare fotocamere più performanti e display più grandi rispetto al modello base della stessa famiglia. Mentre il modello base di iPhone 18 non dovrebbe arrivare sul mercato prima della prima metà del 2027, i tre modelli di punta sono attesi nella seconda metà di quest'anno.
Questa strategia, se confermata, appare come una risposta diretta alle sfide poste dall'aumento dei costi dei componenti e dalla loro scarsità. La stessa Apple ha ammesso di soffrire già di una carenza di processori proprietari, prodotti per suo conto dalla taiwanese TSMC con processi produttivi all'avanguardia. Inoltre, l'azienda dovrà concentrare tutte le proprie risorse per garantire una fornitura stabile del suo primo smartphone pieghevole. Data la novità del design e delle tecnologie impiegate, questo dispositivo potrebbe richiedere tempi più lunghi per stabilizzare la produzione.
La produzione di massa dei modelli base di iPhone 18, necessari per soddisfare la domanda di un pubblico più ampio, potrebbe comportare il rischio di incorrere in deficit di fornitura, qualora si tentasse di lanciarli sul mercato contemporaneamente ai modelli di punta. Fonti interne suggeriscono che Apple stia preparando un cambiamento nella propria strategia di marketing, separando il lancio dei modelli flagship da quelli più economici, diversamente da quanto avvenuto in passato con la presentazione simultanea a settembre. La famiglia iPhone 18 dovrebbe comprendere un totale di cinque modelli: oltre al pieghevole, un rinnovato iPhone Air, due modelli monoblocco di fascia alta e una versione più accessibile. Il nuovo iPhone Air, tuttavia, non dovrebbe essere lanciato quest'anno; la data precisa del suo arrivo sul mercato rimane sconosciuta.
Secondo le indiscrezioni, Apple terrà presto nel suo quartier generale di Cupertino un incontro con i propri fornitori. Quest'anno, l'evento coinvolgerà un numero maggiore di aziende, a testimonianza delle difficoltà legate all'organizzazione della produzione del primo iPhone pieghevole e della volontà di Apple di mitigare l'impatto della carenza di componenti sul proprio business. Anche i produttori cinesi di smartphone, di fronte al forte aumento dei prezzi delle memorie, hanno rivisto le proprie strategie di marketing. Alcuni di essi stanno rinunciando a lanciare modelli economici quest'anno, un approccio che, in qualche modo, ricorda la strategia di Apple.
