Prima di procedere
Il mercato globale degli smartphone ha registrato un incremento del 2% nelle spedizioni del 2025, secondo i dati di Counterpoint Research. Apple ha chiuso il quarto trimestre con un record di quota di mercato del 25%, e nell'intero anno ha aumentato le spedizioni di iPhone del 10%, raggiungendo il 20% del mercato complessivo.
Samsung Electronics, pur attestandosi al 17% del mercato nel quarto trimestre, ha visto la sua quota annua salire al 19%, rimanendo vicinissima ad Apple. La crescita di Apple è stata trainata dal successo della famiglia iPhone 17, mentre Samsung ha beneficiato soprattutto della popolarità dei più accessibili Galaxy A. Tuttavia, anche i modelli premium Galaxy Fold 7 e Galaxy S25 hanno performato bene, superando i loro predecessori. Complessivamente, Samsung ha aumentato le spedizioni di smartphone del 5% nel corso dell'anno.
Apple ha mostrato il tasso di crescita più elevato tra i primi cinque produttori, con un aumento del 10% nelle spedizioni. Il successo di Apple è stato particolarmente evidente nei mercati emergenti e in quelli di minori dimensioni, dove si è registrata una forte domanda di smartphone con supporto alle reti 5G. Curiosamente, anche i modelli iPhone delle generazioni precedenti hanno continuato a vendere bene in Giappone, India e Sud-Est Asiatico, complice il ciclo di vita dei dispositivi acquistati durante la pandemia che volgeva al termine.
A livello globale, i mercati con la crescita più dinamica sono stati il Giappone, il Medio Oriente e l'Africa, mentre i mercati più maturi hanno mostrato una domanda più contenuta.
Xiaomi si è confermata al terzo posto con una quota del 13%, ma le sue spedizioni non hanno registrato una crescita significativa. Il produttore cinese ha ottenuto risultati migliori in America Latina e nel Sud-Est Asiatico.
Vivo ha incrementato le spedizioni del 3%, raggiungendo l'8% del mercato mondiale, grazie a una strategia orientata verso modelli più premium. Vivo è stata particolarmente popolare in India. La rivale Oppo ha subito una contrazione del 4% nelle spedizioni, pur mantenendo il quinto posto con l'8% del mercato. Oppo ha perso terreno in Asia, ma ha aumentato le spedizioni in India, Medio Oriente e Africa. Se si considerasse l'integrazione di Realme sotto il marchio Oppo, la quota combinata dei due produttori raggiungerebbe l'11%, posizionandosi al quarto posto.
Al di fuori della top five, Nothing e Google hanno registrato ottime performance, con aumenti delle spedizioni rispettivamente del 31% e del 25%.
Per il 2026, Counterpoint Research prevede un calo della domanda di smartphone a causa della scarsità di memoria e dell'aumento dei prezzi dei componenti, causati dal boom dell'intelligenza artificiale che sta spingendo i fornitori a privilegiare questo settore. Si prevede una contrazione delle spedizioni di smartphone del 2,1%. I grandi player come Apple e Samsung dovrebbero affrontare meglio le difficoltà legate all'aumento dei costi della memoria, mentre i produttori cinesi potrebbero risentire maggiormente di questa situazione.
Le dinamiche del mercato smartphone sono in continua evoluzione, con una competizione sempre più agguerrita tra i principali produttori. L'innovazione tecnologica e le strategie di marketing mirate saranno fondamentali per il successo nel futuro.
