Prima di procedere
Nonostante la tendenza dei sistemi di Intelligenza Artificiale (IA) a favorire contenuti frammentati presentati in piccole porzioni, Google insiste sul fatto che questa strategia non porterà benefici a lungo termine per i creatori di siti web. Questa posizione è stata ribadita da Danny Sullivan, ex specialista di Google in materia di ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO), il quale ha sottolineato che i proprietari di siti web non dovrebbero suddividere i propri contenuti in piccole parti con il solo scopo di assecondare i modelli linguistici di grandi dimensioni o le modalità di ricerca basate sull'IA.
Sullivan ha affermato di aver discusso la questione con gli ingegneri di Google, i quali hanno confermato che non è consigliabile creare contenuti specificamente per i motori di ricerca o per i modelli di linguaggio IA. Pur ammettendo che in alcuni casi specifici questa tattica potrebbe funzionare, Sullivan la considera una strategia miope e insostenibile nel tempo. "Supponiamo che in alcuni casi estremi si possa ottenere un vantaggio", ha concesso Sullivan, "ma questo successo sarebbe solo temporaneo".
Secondo l'esperto, i proprietari di siti web che adottano questa strategia sarebbero indotti a creare o modificare contenuti frammentati, credendo che questa sia la chiave per il successo con l'IA. Tuttavia, i sistemi di ranking di Google sono in continua evoluzione e tenderanno sempre più a premiare i contenuti creati per le persone. Di conseguenza, il formato frammentato perderà rapidamente la sua efficacia.
Un'analisi retrospettiva delle strategie di ottimizzazione per i motori di ricerca degli ultimi anni dimostra che la chiave del successo è creare contenuti orientati agli utenti reali, come evidenziato da Search Engine Land. Questa strategia permette di costruire un pubblico fidelizzato che non dipende da Google o da altri sistemi di IA. Al contrario, i contenuti frammentati rischiano di danneggiare la reputazione del sito web agli occhi degli utenti, e i benefici a breve termine non giustificano questo rischio.
In sintesi, Google invita i creatori di contenuti a concentrarsi sulla qualità, sull'originalità e sulla rilevanza dei loro contenuti, pensando prima di tutto alle esigenze e agli interessi del pubblico umano. Questa è la strategia più efficace per garantire un successo duraturo e una presenza online solida e autorevole. La creazione di contenuti di valore, informativi e coinvolgenti, è fondamentale per costruire una community fedele e per posizionarsi come leader nel proprio settore. Investire nella creazione di contenuti di alta qualità è un investimento a lungo termine che ripaga in termini di visibilità, reputazione e crescita del business.
L'importanza di un approccio incentrato sull'utente è ulteriormente sottolineata dalle continue evoluzioni degli algoritmi di Google, che mirano a premiare i contenuti che offrono un'esperienza positiva e gratificante. La comprensione del linguaggio naturale e la capacità di valutare la qualità e la pertinenza dei contenuti sono diventate sempre più sofisticate, rendendo sempre meno efficace la manipolazione dei risultati di ricerca attraverso tecniche artificiali o contenuti di bassa qualità.
Pertanto, la strategia vincente per il futuro del SEO è quella di creare contenuti autentici, utili e interessanti, che rispondano alle domande e alle esigenze degli utenti in modo chiaro, completo e coinvolgente. Questo significa investire nella ricerca di parole chiave rilevanti, nella creazione di contenuti originali e di alta qualità, nella promozione dei contenuti attraverso i canali appropriati e nella misurazione dei risultati per ottimizzare continuamente la propria strategia. In definitiva, il successo online dipende dalla capacità di creare valore per gli utenti e di costruire una relazione di fiducia e di lealtà nel tempo.
