Google: L'IA non rinuncerà alla pubblicità, ma si evolverà

Google non ha intenzione di abbandonare la pubblicità nel suo motore di ricerca basato sull'intelligenza artificiale (IA). Secondo diverse fonti, il motore di ricerca IA e altri servizi dell'azienda continueranno a includere pubblicità, ma con una presentazione diversa, più personalizzata e contestuale.

Recentemente, Google ha annunciato di aver generato 56,57 miliardi di dollari di entrate pubblicitarie dal suo motore di ricerca e da YouTube. È quindi evidente che non ci si debba aspettare la scomparsa della pubblicità, data la sua importanza per le entrate dell'azienda.

Attualmente, Google ha lanciato due funzioni basate sull'IA. La prima sono le recensioni IA, che appaiono nella parte superiore dei risultati di ricerca e offrono risposte riassuntive alle domande degli utenti, provenienti da diversi siti web di editori, ai quali Google non intende corrispondere pagamenti. La seconda funzione, AI Mode, offre un'esperienza più personalizzata, simile a quella che si otterrebbe interagendo con ChatGPT.

Google ha già confermato l'intenzione di integrare AI Mode nei suoi servizi, come Gmail e Drive, al fine di creare una nuova esperienza personalizzata, presupponendo che l'IA sappia tutto sull'utente. Questo potrebbe sembrare inquietante, ma è la direzione in cui il gigante della ricerca si sta muovendo.

Robby Stein, vicepresidente di Google per i prodotti di Google Search, ha dichiarato che il business pubblicitario del gigante della ricerca non scomparirà, ma si evolverà in linea con le nuove realtà. Secondo Stein, Google non ha intenzione di rinunciare alla pubblicità, ma la sua presentazione cambierà probabilmente.

"...potreste fotografare le vostre scarpe da ginnastica e dire: 'Ehi, ecco le mie scarpe da ginnastica. Quali altre scarpe da ginnastica simili ci sono?'. E saremmo in grado di rispondere a questa domanda o di fornire il contesto appropriato. Oppure potreste chiedere informazioni su un ristorante. Potreste scrivere alcune frasi sulle vostre allergie e altre particolarità. Sulla vostra azienda, sull'illuminazione della stanza e chiedere: 'Cosa posso prenotare in anticipo?'. Ora, tutto questo può essere inserito nel motore di ricerca di Google", ha spiegato Stein, illustrando come la pubblicità potrebbe inserirsi nel motore di ricerca IA dell'azienda.

"Credo che in futuro questo aprirà ancora più opportunità per essere più utili, soprattutto nel contesto della pubblicità. Per questo abbiamo avviato alcuni esperimenti con la pubblicità all'interno di AI Mode e altri servizi IA di Google", ha aggiunto Stein.

Sembra che Google voglia ora che gli utenti interagiscano con AI Mode per risolvere questioni personali, sulla base delle quali l'azienda potrebbe mostrare pubblicità personalizzata. Google sta già testando la pubblicità nel motore di ricerca IA, ma al momento viene mostrata a un numero limitato di utenti. L'obiettivo è quello di creare un'esperienza pubblicitaria meno intrusiva e più pertinente, in linea con le aspettative degli utenti nell'era dell'intelligenza artificiale.

L'evoluzione della pubblicità nell'IA di Google rappresenta una sfida e un'opportunità. Da un lato, l'azienda deve garantire che la pubblicità non comprometta l'esperienza utente e la qualità dei risultati di ricerca. Dall'altro, l'IA offre la possibilità di creare annunci più mirati e personalizzati, che possono essere più utili e meno fastidiosi per gli utenti. Il futuro della pubblicità online potrebbe quindi passare attraverso un'integrazione sempre più stretta con l'intelligenza artificiale, in grado di comprendere le esigenze e le preferenze degli utenti in modo sempre più preciso.