Il 6 gennaio 2025, l’Autorité Nationale des Jeux (ANJ) ha analizzato le strategie promozionali per il 2025 presentate dagli operatori del settore dei giochi d’azzardo. Nonostante l'assenza di grandi eventi sportivi nel 2025, gli investimenti pubblicitari previsti sono aumentati dell'11%. Per mitigare i rischi di sovraesposizione pubblicitaria e gioco eccessivo, l’ANJ ha approvato le strategie con condizioni rigorose, chiedendo ai principali operatori di ridurre i loro budget promozionali.
Nel 2024, eventi come l’Europeo di calcio e le Olimpiadi avevano stimolato la crescita del settore, aumentando del 13% i conti di gioco online. Tuttavia, per il 2025, senza tali eventi, gli operatori intendono incrementare gli investimenti per rafforzare la clientela e aumentare i ricavi. Ecco i principali dati:
- Incremento dell'11% degli investimenti promozionali, totalizzando 695 milioni di euro, inclusi costi di marketing e bonus finanziari
- Incremento del 12% nel budget marketing, influenzato da un'inflazione pubblicitaria del 5%
- I media digitali rappresentano il 45% delle spese, seguiti dai media tradizionali (32%)
- Crescita dell'11% nelle gratificazioni finanziarie, rappresentanti il 58,5% del budget complessivo
- Aumento del 23% nel settore delle sponsorizzazioni sportive
L’ANJ ha approvato le strategie promozionali ma ha imposto condizioni severe per limitare i rischi di gioco eccessivo, in particolare:
-Riduzione dei budget promozionali: i quattro principali operatori online, responsabili dell'85% degli investimenti, devono ridurre le spese per gratificazioni finanziarie e/o marketing. Le modifiche devono essere presentate entro il 17 febbraio 2025
- Gestioni più moderate delle sponsorizzazioni sportive, assicurando che non promuovano il gioco problematico, in particolare tra i minori
- Miglior protezione per i giocatori a rischio: esclusione dalle comunicazioni commerciali di giocatori identificati come eccessivi e attenzione alle offerte più addictive, come tornei di poker rapidi
Secondo l’ANJ, è fondamentale che gli operatori bilancino la promozione dell’offerta legale con la protezione dei giocatori vulnerabili e dei minori. Le linee guida pubblicate nel 2021 e 2022 costituiranno il framework per strategie pubblicitarie responsabili e in linea con la politica statale sui giochi.
Fonte: jamma.tv
