Prima di procedere
In un'era in cui la tecnologia si fonde sempre più con l'intrattenimento, Netflix si affaccia a una nuova dimensione pubblicitaria grazie al progresso dell'Intelligenza Artificiale (IA). Durante il suo evento annuale Upfront con gli inserzionisti, il colosso dello streaming ha presentato la sua nuova piattaforma pubblicitaria, denominata Netflix Ads Suite, che promette di rivoluzionare il modo in cui i brand interagiscono con il pubblico.
Ma in cosa consiste esattamente questa innovazione? Netflix ha svelato un inedito framework che utilizza avanzati algoritmi di IA generativa per accoppiare gli annunci pubblicitari con i contenuti visualizzati dagli utenti. L'obiettivo è semplice ma ambizioso: offrire esperienze pubblicitarie più pertinenti e personalizzate, garantendo che ogni annuncio non solo interrompa meno l'esperienza dell'utente, ma si integri armoniosamente con il contesto dello spettacolo o del film che si sta guardando.
Il debutto della Netflix Ads Suite ha avuto inizio in Canada lo scorso novembre, ma la sua espansione ha già raggiunto gli Stati Uniti e Canada, con la previsione di uno sbarco imminente nel mercato EMEA (Europa, Medio Oriente e Africa) entro la prossima settimana. In questa fase, il rollout coinvolgerà 12 paesi entro giugno, inclusi quelli che supportano il piano 'Standard con pubblicità'. Tuttavia, una tempistica precisa per il lancio in Italia non è ancora stata delineata.
Ma perché Netflix ha scelto di sviluppare una propria piattaforma pubblicitaria? Amy Reinhard, a capo della divisione pubblicitaria di Netflix, ha spiegato che questa mossa strategica permetterà all'azienda di offrire strumenti pubblicitari più avanzati, con misurazioni precise e formati creativi innovativi. Questo controllo diretto sulla tecnologia pubblicitaria permetterà a Netflix di superare le limitazioni che potevano essere presenti usando piattaforme esterne, come quella di Microsoft utilizzata in passato.
Tra le caratteristiche che contraddistinguono questa piattaforma, il nuovo 'framework modulare' rappresenta una delle innovazioni più interessanti. Grazie all'IA generativa, gli annunci non saranno più elementi scollegati ma parti integrate del contenuto visivo. Dall'abbinamento del messaggio pubblicitario al tipo di spettacolo che gli utenti stanno guardando, si spera di aumentare notevolmente l'engagement del pubblico, rendendo gli annunci non solo più visibili, ma anche più accettabili.
I primi ad adottare questi annunci personalizzati saranno principalmente i cosiddetti annunci midroll e durante le pause, ovvero quelli inseriti nel mezzo di un contenuto in streaming. Oltre ai classici messaggi promozionali, verranno introdotte sovrapposizioni interattive e pulsanti per call to action, come 'clicca qui' o 'guarda ora'. Questi elementi saranno quindi strategicamente inseriti nei contenuti, offrendo agli inserzionisti delle opportunità uniche di coinvolgere il pubblico in modi nuovi e creativi.
Nonostante si tratti di una rivoluzione promettente, questa tecnologia richiederà tempo per essere completamente implementata. La distribuzione globale dei nuovi formati pubblicitari di Netflix sarà graduale, con una implementazione prevista fino al 2026. Questa scelta consentirà al gigante dello streaming di apportare eventuali modifiche e miglioramenti in corso d'opera, raccogliendo feedback e adattando la piattaforma alle esigenze di un mercato in costante evoluzione.
Con questo passo avanti, Netflix non solo ridefinisce la sua leadership nel settore dell'intrattenimento in streaming, ma dà anche un forte segnale ai mercati pubblicitari globali su come l'uso sapiente di nuove tecnologie possa migliorare l'interazione tra contenuti, utenti e pubblicità. L'influenza di questa mossa si prevede possa essere significativa, aprendo la strada a nuovi modelli di business e partnership strategiche che potrebbero ridisegnare il futuro della pubblicità digitale.
