Prima di procedere
L'Autorità per le Garanzie nelle Comunicazioni (Agcom) continua a mantenere la sua rigida posizione sulla pubblicità del gioco d'azzardo, confermando e ampliando le restrizioni. Recentemente, l'Autorità ha approvato le nuove linee guida che regolamentano l'attività degli influencer, includendo anche un capitolo specifico sul gioco d'azzardo, che ribadisce il divieto totale di promozione di giochi con vincita in denaro. Questo tentativo di regolamentazione, inserito nella delibera n. 7/24/Cons di dicembre 2024, rappresenta un significativo passo avanti nel controllo delle attività promozionali degli influencer in Italia.
La decisione giunge mentre si attende la definizione delle nuove linee guida specificamente dedicate al divieto di pubblicità del gioco, argomento di crescente attualità in seguito all'adozione del decreto legislativo del 2024 che ha avviato un riordino del settore del gioco online. Durante l'ultima riunione del Consiglio Agcom, si è evidenziata la complessità del contesto normativo, caratterizzato dalla coesistenza e talvolta dall'antagonismo tra il decreto Dignità del 2018 e le nuove direttive sul gioco del 2024. Questo ha sollevato numerosi dubbi interpretativi, accentuati dalla richiesta di un parere legale attualmente in attesa dall'ufficio giuridico dell'Authority.
Le nuove linee guida per gli influencer, invece, sono state elaborate con una particolare attenzione alle modalità con cui gli influencer devono adeguarsi alle disposizioni del Testo unico. Fulcro delle norme è la trasparenza: gli influencer dovranno impiegare hashtag specifici e altri strumenti tecnici per catalogare correttamente i loro contenuti, rendendo chiaro chi è il mittente o creatore del video e come contattarlo. Questo per permettere non solo ai consumatori di essere più consapevoli ma anche per facilitare alle autorità il compito di monitorare e segnalare eventuali violazioni.
Per rendere efficace la nuova regolamentazione, è stato istituito il Tavolo tecnico, presieduto dalla Direzione servizi media, che ha coinvolto attivamente associazioni di influencer, piattaforme video, social media e agenzie di marketing, al fine di anestetizzare il divieto di pubblicità del gioco d'azzardo nei vari canali di comunicazione digitale. Questo tavolo si occupa anche di pianificare campagne informative che mirano a promuovere una maggiore consapevolezza e responsabilità tra i protagonisti del settore dell'influencer marketing.
Nonostante il tema del divieto di pubblicità del gioco non fosse formalmente all'ordine del giorno della riunione del Consiglio Agcom dell'11 giugno, è probabile che in futuro – forse già il prossimo 25 giugno – questo argomento torni alla ribalta, una volta ricevuto il parere giuridico atteso. L'obiettivo, come sempre, è garantire che le nuove norme siano efficacemente applicabili e che le autorità dispongano degli strumenti necessari per un'adeguata vigilanza e sanzionamento delle infrazioni.
Questo panorama normativa rivela una crescente attenzione del garante delle comunicazioni verso l'evoluzione delle strategie di marketing digitale, in un tentativo di prevenire la promozione di prodotti potenzialmente pericolosi, come appunto i giochi d'azzardo. La strada da percorrere sembra intersecarsi con le esigenze sia degli operatori del settore che di quanti, come i consumatori, richiedono una protezione sempre maggiore dai rischi legati al gioco. Le future decisioni del Consiglio Agcom potrebbero ulteriormente illuminare il percorso che questo delicato tema normativo è destinato a intraprendere.
