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Secondo i dati della società di ricerca Omdia, Samsung Electronics ha mantenuto la prima posizione nel mercato globale dei televisori nel terzo trimestre del 2025, sia in termini di volumi di spedizione che di quota di fatturato, raggiungendo il 29,0% rispetto al 28,6% dell'anno precedente. Questi risultati consolidano la posizione di Samsung, che punta a celebrare il suo ventesimo anno consecutivo come leader del mercato TV.
LG Electronics si è confermata al secondo posto, sebbene la sua quota di fatturato sia leggermente diminuita, passando dal 16,5% al 15,2%. Tuttavia, la competizione si fa sempre più agguerrita, soprattutto da parte dei produttori cinesi TCL (13,0%) e Hisense (10,9%), che hanno incrementato significativamente la loro presenza sul mercato.
Nonostante un lieve calo della domanda globale di televisori, Samsung e LG hanno mantenuto una forte posizione nel segmento dei televisori premium, con prezzi superiori a $2500. In questo settore, Samsung Electronics detiene oltre la metà del fatturato totale, precisamente il 53,1%. L'azienda coreana è leader anche nel segmento dei televisori con schermi da 75 pollici o più, con una quota di mercato del 29,1%.
Omdia ha inoltre evidenziato che LG Electronics rimane il leader indiscusso nel mercato dei televisori OLED di fascia alta, sia in termini di volumi di spedizione (49,7%) che di fatturato (45,4%), mantenendo questa posizione di leadership per il tredicesimo anno consecutivo. La quota di fatturato di Samsung Electronics nel segmento OLED ha raggiunto il 34,9%. Nel mercato nordamericano, Samsung Electronics si è posizionata al primo posto con una quota di fatturato del 42,4%.
È interessante notare come la quota complessiva delle spedizioni di televisori dei produttori cinesi TCL, Hisense e Xiaomi abbia superato la quota combinata di Samsung Electronics e LG Electronics, raggiungendo il 31,8% contro il 28,5%. Questo dato sottolinea la crescente influenza dei marchi cinesi nel mercato globale. Gli analisti hanno anche osservato che, pur occupando il secondo posto in termini di fatturato, LG Electronics si colloca solo al quarto posto in termini di quota di spedizioni totali (10,6%), dietro a TCL (14,3%) e Hisense (12,4%).
Nel terzo trimestre, le divisioni televisive di Samsung Electronics e LG Electronics hanno registrato risultati finanziari inferiori alle aspettative, a causa della forte concorrenza da parte delle aziende cinesi, che offrono prodotti a prezzi più bassi, e a causa dell'incertezza economica a livello mondiale. Le divisioni VD (Visual Display) e DA (Digital Appliances) di Samsung Electronics hanno subito una perdita operativa di 100 miliardi di won (circa $68,14 milioni), mentre la divisione HE (Home Entertainment) di LG Electronics, responsabile della produzione di televisori, ha riportato una perdita operativa di 302,6 miliardi di won (circa $205 milioni). Per migliorare i propri risultati, le aziende coreane puntano ad aumentare le vendite di modelli premium e ad ampliare la propria offerta di televisori di fascia media e bassa.
In conclusione, il mercato dei televisori rimane altamente competitivo, con Samsung e LG che mantengono la leadership nei segmenti premium e OLED, ma con una crescente pressione da parte dei produttori cinesi che offrono prodotti a prezzi più accessibili. Le strategie future delle aziende coreane si concentreranno sull'innovazione tecnologica, sull'espansione della gamma di prodotti e sull'ottimizzazione dei costi per affrontare la sfida della concorrenza e mantenere la propria posizione di rilievo nel mercato globale.
